Analisis Strategi Pemasaran Usaha Fried Chicken D’kriuk

Abstract

Bisnis makanan atau kuliner merupakan bisnis yang dapat berkembang dengan pesat dan akan selalu dicari oleh masyarakat, karena kebutuhan makanan adalah kebutuhan primer yang wajib dipenuhi. Meningkatnya aktivitas kerja serta mobilitas masyarakat merupakan salah satu penyebab perubahan perilaku masyarakat dari yang sempat untuk memasak atau makan di tempat menjadi membeli makanan dan minuman cepat saji. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yang berfokus pada usaha mikro, kecil, dan menengah. Menganalisis strategi pemasaran dengan topik pengembangan produk dan promosi untuk meningkatkan penjualan UMKM memainkan peran penting dalam perekonomian Indonesia dengan kontribusi signifikan terhadap PDB (Produk domestik bruto) dan penyediaan lapangan kerja. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh dan peran strategi pemasaran usaha D’Kriuk dalam pengembangan produk dan promosi untuk peningkatan penjualan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran dalam pengembangan prduk dan promosi berperan signifikan terhadap peningkatan penjualan.